直播在中国火了很久了，如今，它在美国也一夜爆红。
《每日镜报》报道称，2016年4月，直播软件Live.me在美国上线，它由中国公司猎豹制作，是目前在美国地区苹果App Store下载和收入都最高的直播平台。今年4月28日，Live.me已经完成了6000万美元的融资。
不过，和中国相比，美国直播行业发展出了自己的特色。
美国直播软件Live.me的页面
最赚钱的是男主播，可是人家不唱歌
绝大多数情况下，美国主播们在直播间里最爱做的事情就是和你聊天，他们中找不到像MC天佑这样的喊麦达人，即使在才艺分类里，你也很少能看到主播挂着一条麦克风在不停地唱歌，但他们喜欢为自己吆喝“关注”和“点赞”，也爱一边放着音乐一边和你聊天。
你很难在这些直播的首页看到长相类似、风格相同的主播。在最显眼的位置上，不同人种、胖瘦、职业和打扮风格的主播都可能受到关注。
Live.me上最赚钱的主播也不是什么性感漂亮的女生。在这个平台收入榜的前十名中，有7位是男性。他们中最能吸金的已经赚了 4000 多万颗钻石，相当于十多万美元。
Brandon是诸多男主播里的一位，他的头像是你会在电影里看到的那种美军中年军士，身着美国陆军的标准寒带迷彩服，左胸是“U.S. ARMY”、右胸印着姓氏“Brandon”。
一周Brandon至少开三次直播，但他很少穿军装，一般是在休息时间穿着T恤或连帽衫。他还喜欢手持雪茄，看着镜头缓慢吐出烟圈，Brandon是两个女儿的老爸，偶尔会抱起自己只有5岁的小女儿，让她和观众打招呼。但更多时候，他在直播里的状态是这样的：
“如果你不关注我，那你肯定是疯了！”
“关注我，伙计们，快关注我！”
“再多来一次！多来一次！”
不到半分钟，Brandon就把这么多话重复了三遍。他能做到中间毫无停歇，连着这样说十几分钟，像极了《血战钢锯岭》等电影里咆哮着训斥新兵的士官。这类在Live.me上开直播的美国士兵不在少数，随便翻一下列表，就能找到好几个军装头像的主播。
Live.me上开直播的美国士兵
除了自己的职业特性，Brandon主要靠抽奖和相互关注来吸引大家给他送礼。
“你送我30个硬币，就可以抽一个烟花。送 100个硬币，就可以抽一个法拉利。”
如果有粉丝给他送礼，他会号召所有观众一起来关注这位粉丝。“每个人，都请关注xxx”、“不关注xxx，那你就是疯了”。半分钟内，Brandon大声重复了五遍粉丝的ID名字，来帮助送礼的人涨粉。
“男主播在我们平台上的确更受欢迎”，猎豹副总裁、Live.me的产品负责人何雁丹认为这是和国内一些类似直播平台最大的区别，另一个区别是主播们喜欢在这里“交朋友”——互相关注是美国视频主播的一种文化。
靠着这样“诚恳”的直播方式，Brandon已经赚了40多万颗钻石，约合1400美元。
在美国火起来的直播平台都来自中国
另一个主要直播平台是Live.ly，它在去年 5 月上线，下载排名和收入排名各比Live.me稍低一些。Live.ly同样来自中国——办公地点就在上海黄浦区局门路的一栋老建筑里。
Live.ly有着相似的直播平台界面和虚拟礼物，不过，Live.ly的直播形式更偏向才艺互动类。
上周三晚，美国演员Eric Artell给自己在Live.ly上的直播加上了星球大战的标签，虽然已经是凌晨12:05，但仍有超过 1 万名观众在线收看他的直播。
这位一直没能在演艺界大火的演员终于在Live.ly体会了一把“名人”的感觉。
Eric Artell在Live.ly上直播
通过Live.ly的远程连线功能，一位叫做Venasa的观众接入了他的直播间里。Eric用亢奋的声音与对方打了招呼，给出了第一道挑战题目：“现在正播放的星战背景音乐是谁写的？”
Venasa显然被难住了，语气变得不确定。评论区的观众已经迅速给出了正确答案，屏幕中被无数个John Williams刷屏。但最后Eric还是把提前准备好的小玩具送给了没能说出正确答案的Venasa。
在Live.ly这个用户集中在13-18岁之间的平台上，已经 36岁的Eric Artell算得上是“老艺术家”了。但他深谙在这个平台直播的法则，比如通过Emoji Game来增强互动性，谁能最快发送出Eric报出名词的Emoji，就可以获得Eric的相互关注。
直播革命没来，来的是打发时间的秀场
如今在美国，大大小小的公司都尝试开发直播事业，其中最大牌的当属Facebook。他们希望能够让每个人都参与进来，分享自己正在经历的事给别人看。但事情并没有大多数人的想象发展，许多尝试最终都以惨淡经营或失败而告终。到今年4月的Facebook开发者大会上，扎克伯格对直播已经表现得很冷淡，只是说会注意过滤不当内容。
而Live.me、Live.ly和这些产品最大的区别是，它们不再期望人人参与，而是吸引职业播主，给他们赚钱的机会。
这两个最后火起来的产品并没有达成用视频直播改变新闻、改变人们传递信息的愿望，而是和中国情况一样，用无聊打败无聊。
本文选自《政商智库》“外媒看点”栏目
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